假設有一位你無意中結識的某公司首席執行長給你打來一通電話，提出要以看起來很低的價格賣給你他們那家上市公司的股票。你會對他說些什麼？

一個很自然的反應可能是：你為什麼要賣掉它們？為什麼會給我這麼便宜的價格？

接下來的問題可能包括：這家公司是做什麼的？它的產品包括哪些？公司是如何贏利的？消費者為什麼會選擇這家公司、而不是其競爭對手的產品？它的競爭對手有哪些？這些公司的表現如何？為什麼沒有更多的競爭對手？

如果這家公司的產品銷往海外，你或許還想知道該公司參與市場競爭的那些國家的狀況。如果在那些國家有壞事發生，對這家公司會怎樣？還有，這家公司對其供應商的依賴程度有多高？如果消費者喜好發生變化，這家公司會怎麼做？這家公司的管理層是否值得信賴？

如果你對上述問題的答案都很滿意，那麼你就可以問一些數字了。比如說：這家公司每年的現金利潤平均是多少？業績好的年份能達到多少？不好的年份呢？存在這樣的差距是什麼原因？

然後你會想要知道這家公司在不同的經濟環境下會有怎樣的表現。如果經濟出現滯漲，這家公司能保持住產品定價不受影響嗎？定價會否隨通貨膨脹而上升？

之後，你會去了解股票買價是否合理。你需要持有多長時間這家公司的股票，方能收回最初的投資？如果這家公司破產了，你能夠得到些什麼，能拿回多少錢？如果這家公司業務繼續擴張，那麼需要進行多少再投資，投資該公司的回報率是多少？這樣的投資回報率是否高於其他投資途徑？

1. 當其他人膽小畏縮時，不妨貪婪些
2. 當其他人都很貪婪時，你要小心了
3. 波動率無法準確地衡量風險
4. 你所付出的是價格，得到的是價值
5. 別虧錢

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